包装跟着眼睛走

好的包装设计寻求的应当是功能与成本之间的最佳配比，是一种适当包装。
　　好的包装设计能与产品相得益彰，产生“1+1﹥2”的效果，但是凡事过犹不及，商家许是“求好心切”，许是受经济利益左右，某些产品俨然“衣服”越穿越多，华丽丽地喧宾夺主，当然，产品价格也如“狮子大开口”般扶摇直上。
　　前不久市面上盛极一时的“天价粽子”便是一例，北京御茶膳房的官网上至今仍挂着礼品粽及糕点的价目单：一篮“天圆篮”端午粽子礼篮售价高达1880元。这等天价卖的显然不仅仅是粽子，还有茶宝、盖碗、竹筒茶等作为陪衬，而“御用”、“宫廷”等噱头之下，包装自是朴素不了，竹篮总计三层，材质、花样均有皇家风范。另一品牌的一款无鲍鱼、海参、干贝、猪肉蛋黄、牛肉等昂贵素材的纯糯米有机粽被里三层、外三层的真空包装塑封包裹着，放进设计颇为精巧的长方形纸盒中，只见长方形纸盒外套着同样花纹硬板纸盒，纸盒外系着一条礼品带。耐心拆开繁复的包装，粽子的个头可谓“迷你”，而且偌大的包装中只放了6个粽子，售价却要288元，平均每个糯米粽售48元。但这种典型的过度包装却使粽子受到了送礼人士的欢迎。
　　在陈金明老师看来，但凡包装修饰过度、耗材过多、体积过大、分量过重等都可被认为有“过度包装”之嫌，过度包装既影响消费者对商品质量的鉴别，更是一种资源的浪费。他指出如今包装垃圾在城市生活垃圾中占到的比例高达三分之一，其中奢华的过度包装更是占到50%以上。而好的包装设计寻求的应当是功能与成本之间的最佳配比，是一种适当包装，以尽可能小的代价取得尽可能大的效益，用创意而非昂贵的材料、繁复的装饰盲目增加成本。毕业于上海大学广告系现从事设计工作的张逸菁也说：“礼品包装上运用‘俄罗斯套娃’模式，一个套着一个，最后发现实质只有‘套娃’最里层核心那么大，一定程度上存在欺瞒消费者的嫌疑，不管是有意还是无意，商家无疑在包装设计上做了虚假广告。包装设计可以适当地添加联想来对产品的使用功能进行准确表述，但不能毫无根据地胡乱夸张。”
　　他们不约而同提到有含金量的包装设计更多的是在做减法，少即是多，往往简约大方、方便消费者。例如有些商家为饮用水或其他食用调料设计了更易打开的瓶盖，这是考虑到城市人口老龄化的到来。也有一款节约型环保牙膏在包装上做了这样的尝试：将包装开口和尾部与普通牙膏包装正好对调，让开口设计在普通的牙膏包装尾部的地方，采取划口式的开口，想用多一点，就把划口拉开一点，想用少一点就把拉口少拉开些，可以自己控制牙膏挤出的分量；普通牙膏包装的挤出口总会滞留许多剩余的牙膏，这个设计则把圆形开口封掉并设计成方形，用完了能够像折纸一样把尾部方形一折二，既可以避免浪费，又便于回收，还能用更少的材料装载更多量的牙膏。
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